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天猫国际计划5年孵化万名“网紫”,加码5年2000亿美元进口

时间:2020-11-08    来源:互联网    作者:佚名    浏览次数:     我来说两句( )      字号:TT

  


在连续两年超额完成阿里大进口阶段性目标,天猫国际又着手布局进口内容生态,加码推进5年2000亿美元进口。

  

11月7日,天猫国际在杭州举办的全球网紫大道盛典上宣布升级进口内容生态:未来5年孵化扶持10000名全球网紫。网紫大道汇聚了能发掘全球好货,具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,为中国消费者发现全球好货,共创进口新生活方式。

  

  

(天猫进出口事业群总裁刘鹏宣布:5年孵化万名网紫)

  

盛典当天,大批明星加入网紫阵营。超模米兰达、新生代演员成毅与天猫国际签约成为网紫。双11期间,全球当红歌星霉霉(泰勒斯威夫特)、湖人队传奇球星魔术师约翰逊则分别与薇娅和代王在直播间连线,为自己的店铺带货,冲刺天猫双11第二波。

  

在国内拥有无数拥趸的当红歌星霉霉今年双11前赶来天猫国际,为中国消费者带来其个人专属及新专辑周边的20款商品,其中11款为全球独家首发新品,吸引了超10万人排队抽签,开售10分钟即破百万。

  

此前入驻天猫国际的网紫也已在双11赚的盆满钵满。歌坛天后蕾哈娜个人品牌Fenty Beauty去年9月入驻,第一年就迈入成交亿元俱乐部。为参战双11,蕾哈娜不仅备货1亿多,还在双11预售期,亲自上阵天猫国际直播间,进行了她的第一次直播,其中一款全球首发的新品高光粉饼,就吸引了200多万人加购。

  

在去年首届网紫大道入驻的国际当红明星金卡戴珊通过和薇娅直播互动,让她的个人香氛品牌KKW在天猫国际上一分钟就售罄。

  

《2020红人电商观察报告》指出,直播电商引领了进口新消费形态,对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。为此,天猫国际首创网紫大道,通过入驻开店+内容直播模式输出平台进口供应链能力,为全球网紫出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人、网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。

  

《报告》显示,从去年启动网紫大道项目后,加入天猫国际带货的网紫数量超过6000个,总计为50个国家、4000多个进口品牌代言。仅仅第三季度,进口商品直播带货销售额同比增长300%,加速了海外品牌在中国的成长。

  
 

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